Η διαδικτυακή πλατφόρμα Dictionary.com ανακοίνωσε τη λέξη της χρονιάς για το 2024, επιλέγοντας τη λέξη «demure». Η λέξη έγινε ιδιαίτερα δημοφιλής μέσω του TikTok, όπου τον Αύγουστο του 2024 η TikToker Jools Lebron ανέδειξε τη φράση «πολύ demure, πολύ mindful» μέσα από μια σειρά βίντεο που έγιναν viral. Στα βίντεό της, η Lebron συνέδεε τη λέξη με χαρακτηρισμούς όπως «χαριτωμένος» και «διακριτικός», δίνοντας συμβουλές για συμπεριφορές που ταιριάζουν στον χώρο εργασίας, προωθώντας μια αίσθηση σεμνότητας και σεβασμού.
Η λέξη «demure» παρουσίασε σημαντική αύξηση στη χρήση της στα ψηφιακά μέσα, σημειώνοντας άνοδο 1.200% από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του 2024. Επιπλέον, οι αναζητήσεις για τη λέξη στην πλατφόρμα Dictionary.com αυξήθηκαν κατά 200 φορές. Στο λεξικό, η «demure» ορίζεται ως «χαρακτηριζόμενη από ντροπαλότητα και σεμνότητα», αλλά η διαδικτυακή της επιτυχία την έχει επαναπροσδιορίσει, καθώς τώρα εκφράζει επίσης μια «ήρεμη αυτοπεποίθηση».
Η Jools Lebron, τρανς γυναίκα, αξιοποίησε τη δημοτικότητα των βίντεό της για να χρηματοδοτήσει τη φυλομετάβασή της. Η τάση «demure» αγκαλιάστηκε και από άλλες τρανς γυναίκες, που χρησιμοποίησαν τη λέξη για να προωθήσουν την ενσυνείδηση και την αυτοπεποίθηση.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Η φετινή επιλογή αντικατοπτρίζει μια στροφή στις κοινωνικές αξίες, καθώς οι άνθρωποι απομακρύνονται από τις συνέπειες της πανδημίας και εστιάζουν περισσότερο στην προσωπική παρουσίαση και τις κοινωνικές αλληλεπιδράσεις. Οι υποψήφιες λέξεις της χρονιάς περιελάμβαναν επίσης τις «Brainrot», «Brat», «Extreme Weather», «Midwest Nice» και «Weird».
Η περσινή λέξη της χρονιάς ήταν το «hallucinate», που σχετιζόταν με την τεχνητή νοημοσύνη, ενώ φέτος η επιλογή εστιάζει σε λέξεις που γνώρισαν μεγάλη απήχηση στο διαδίκτυο.