Τοπικές αρχές, επαγγελματίες δύτες και περισσότεροι από 120 εθελοντές από την Αθήνα και την Κεφαλλονιά συμμετείχαν στη δράση καθαρισμού, μεταφέροντας έτσι ένα ηχηρό μήνυμα γύρω από την πρόληψη και τη διαχείριση των απορριμμάτων στις παραλίες, ενώ πάνω από 300 κιλά υλικών και αντικειμένων συλλέχθηκαν από τον βυθό και την παραλία.
Η δράση, που πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με τον Δήμο Κεφαλλονιάς, με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Περιβάλλοντος και την Παγκόσμια Ημέρα Ωκεανών, είχε στόχο την έκθεση των πολιτών και των επισκεπτών του νησιού στις αρχές της ανακύκλωσης και την ευαισθητοποίησή τους απέναντι στο ζήτημα των απορριμμάτων στις παραλίες, που επιβαρύνουν τόσο τη ρύπανση των θαλασσών, όσο και τoν τουρισμό, ο οποίος αποτελεί τη βαριά βιομηχανία της χώρας μας. Και αυτό ήταν μόνο η αρχή.
Πιστή στο παγκόσμιο όραμά της για Έναν Κόσμο Χωρίς Απορρίμματα, η Coca-Cola στην Ελλάδα φιλοδοξεί να προσκαλέσει τους πολίτες να γίνουν κομμάτι των ενεργειών καθαρισμού, ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης που θα πραγματοποιηθούν και φέτος το καλοκαίρι σε επιλεγμένες παραλίες της Ελλάδας, στο πλαίσιο του προγράμματος Zero Waste Future, που υλοποιείται από την ίδια την εταιρεία και την Οικολογική Εταιρεία Ανακύκλωσης σε πανευρωπαϊκό επίπεδο για πρώτη φορά στη χώρα μας. Με δράσεις που βασίζονται στους πυλώνες της παρέμβασης, της εκπαίδευσης και της αλλαγής συμπεριφοράς, η πρωτοβουλία Zero Waste Future έχει στόχο την ενημέρωση και την εκπαίδευση των πολιτών, προκειμένου να υιοθετήσουν τις αρχές της κυκλικής οικονομίας και της ανακύκλωσης στην καθημερινότητά τους, ώστε τα απορρίμματα να αποκτούν μια δεύτερη ή και τρίτη ζωή.
Ευρέως γνωστή για τη φυσική της ομορφιά και την πλούσια πανίδα και χλωρίδα που διαθέτει, η παραλία του Μύρτου συνιστά σημείο αναφοράς τόσο για την τοπική κοινότητα, όσο και για τους επισκέπτες του νησιού, καθώς και ιδανικό προορισμό για την αποστολή καθαρισμού. Έτσι, περισσότεροι από 120 εθελοντές ανταποκρίθηκαν στο κάλεσμα της Coca-Cola, ενώ την πρωτοβουλία αγκάλιασαν και οι κάτοικοι του νησιού. Επαγγελματίες δύτες καθάρισαν τον βυθό, συλλέγοντας χρησιμοποιημένα ελαστικά, υπολείμματα από αλιευτικό εξοπλισμό, σκοινιά, σίδερα και πλαστικές συσκευασίες. Οι ποσότητες υλικών που συλλέχθηκαν ήταν τυπικές για καθαρές παραλίες και μικρές σε σχέση με το μέγεθος της παραλίας, ενώ η ποιότητα του βυθού κοντά στην ακτή ήταν πολύ καλή. Κατά τη διάρκεια του καθαρισμού, πραγματοποιήθηκε επίσης διαχωρισμός των ανακτημένων υλικών σε δύο ρεύματα: στα ανακυκλώσιμα υλικά, που οδηγήθηκαν για ανακύκλωση στο ΚΔΑΥ Πάτρας, και τα μη ανακυκλώσιμα υλικά, που οδηγήθηκαν για τελική διάθεση στο ΧΥΤΑ της Κεφαλλονιάς.
Τη δράση υποστήριξαν επίσης οργανώσεις και εταιρίες όπως το Σύστημα Εναλλακτικής Διαχείρισης Συσσωρευτών Α.Ε., το Συλλογικό Σύστημα Ανακύκλωσης Α.Ε.Κ.Κ., η EcoElastica, η Ελληνική Εταιρία Αξιοποίησης Ανακύκλωσης, η Combatt, το Pirate Divers Club, ο Φορέας Διαχείρισης Εθνικού Δρυμού Αίνου και το δεύτερο Σύστημα Ναυτοπροσκόπων Αργοστολίου.