Τα Crocs, γνωστά για τη δημοτικότητα τους ανάμεσα σε παιδιά και εφήβους, έχουν γίνει στόχος απαγορεύσεων σε σχολεία των ΗΠΑ. Σχολικές περιφέρειες σε τουλάχιστον 12 πολιτείες επικαλούνται λόγους ασφάλειας, με ανησυχίες ότι η δομή του παπουτσιού και η τάση πολλών παιδιών να μην ασφαλίζουν τον ιμάντα πίσω από τη φτέρνα οδηγεί σε αυξημένα περιστατικά πτώσεων και τραυματισμών. Ειδικά σε δημοτικά σχολεία, αναφέρθηκαν περιστατικά όπου οι μαθητές τραυματίστηκαν ενώ έπαιζαν ή περπατούσαν με τα συγκεκριμένα παπούτσια χωρίς υποστήριξη φτέρνας, κάτι που οδήγησε και τους εκπαιδευτικούς να στηρίξουν την απαγόρευση.
Διάσπαση και κίνδυνοι από τη μόδα των Jibbitz
Μία επιπλέον ανησυχία που εκφράζουν ορισμένα σχολεία είναι η απόσπαση προσοχής που προκαλούν τα Crocs μέσω των διακοσμητικών Jibbitz, τα οποία οι μαθητές τοποθετούν και ανταλλάσσουν, δημιουργώντας περισπασμούς μέσα στην τάξη. Μάλιστα, σε κάποιες περιπτώσεις, μαθητές έπαιξαν με τα Crocs και τα πέταξαν σε συμμαθητές τους, δημιουργώντας ζητήματα τάξης και πειθαρχίας.
Η αντίδραση της Crocs
Η Crocs απάντησε ότι δεν υπάρχουν τεκμηριωμένες ενδείξεις ότι οι απαγορεύσεις επηρεάζουν μαζικά την εταιρεία, επισημαίνοντας ότι τα παπούτσια τους παραμένουν αγαπητά για την καθημερινή χρήση. Παρά την απαγόρευση σε ορισμένα σχολεία, η ζήτηση συνεχίζει να παραμένει υψηλή, ιδιαίτερα μετά την εκτίναξη των πωλήσεων κατά τη διάρκεια της πανδημίας και τη στρατηγική στόχευση της εταιρείας στους εφήβους.
Οικονομικές προοπτικές και προκλήσεις για τα Crocs
Αν και τα Crocs σημείωσαν άνοδο στις πωλήσεις την τελευταία τετραετία, τα τρέχοντα οικονομικά δεδομένα δείχνουν μια μικρή επιβράδυνση, με πωλήσεις αυξημένες κατά μόλις 0,4% το τελευταίο τρίμηνο, λόγω της επιφύλαξης των καταναλωτών για δαπάνες ενόψει της εορταστικής περιόδου. Οι απαγορεύσεις στα σχολεία ίσως να αποτελέσουν επιπλέον πρόκληση για την Crocs, που διατηρεί μια σημαντική θέση στη μαθητική αγορά.
Όπως διαφαίνεται η επιμονή στην ασφάλεια των μαθητών και η εμπορική επιτυχία των Crocs φαίνεται να συγκρούονται, προκαλώντας αντιδράσεις από γονείς και εκπαιδευτικούς, ενώ η Crocs παραμένει καθημερινή επιλογή ένδυσης για πολλούς εκτός σχολικού περιβάλλοντος και όχι μόνο.